AEO（Answer Engine Optimization，答案引擎优化）和GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化）是AI时代搜索优化的新趋势，它们分别针对不同的搜索场景，帮助企业提升内容在AI生成答案中的曝光率。

谷歌的AI Overviews和AI模式等工具在越来越受欢迎，现在达到了10亿用户。像ChatGPT、Perplexity和Claude这样的平台是用户的首选答案引擎。这就是为什么品牌不能再仅仅依靠传统的SEO策略。

在谷歌排名第一变得越来越具有挑战性。传统的SEO都是关于关键字和反向链接的。如今，您还需要答案引擎优化（AEO）为片段和语音搜索提供快速、清晰的答案，以及生成引擎优化（GEO），以确保人工智能工具能够理解您的内容并将其包含在摘要中。

在本博客中，我们将深入探讨AEO和GEO真正代表的是什么，它们对传统SEO的影响，以及这种优化策略的转变意味着什么。

一、什么是AEO

AEO是数字搜索领域的革命性变革。除了关键字和排名，AEO还专注于制作直接回答受众在搜索结果中的查询的内容。例如，如果用户在谷歌搜索中键入“烤蛋糕需要多长时间？”，如果你的内容回答了问题，它可以作为特色片段显示在顶部，也可以显示在人工智能生成的摘要中。

1、AEO的工作原理

为了使您的内容显示为用户查询的答案，您需要制作丰富的AEO内容。您可以这样做：

清晰、直接的答案——避免废话，在你的内容中制作清晰、简洁的答案。让它专注而有力地直接回答用户的问题。

常见问题驱动的内容——在页面中包含常见问题部分，以解决用户的特定长尾查询。语音搜索和对话式查询非常适合此类常见问题部分。

可扫描的格式——结合要点、编号列表和描述性标题，以便人工智能轻松解析您的内容并获取其功能。
意图匹配——了解用户意图并定制内容以满足他们的确切要求。

有了AEO，你的目标应该只是拥有答案。无论您的用户是想了解答案引擎优化还是优化语音搜索内容，结果中都应该显示结构良好、以用户为中心的内容。这就是你如何提高内容的知名度和权威性。

2、AEO（答案引擎优化）的应用场景

AEO 主要优化内容，使其更容易被AI（如Google SGE、ChatGPT、语音助手）直接引用为答案，而非仅依赖传统搜索结果排名。
典型应用场景包括：

语音搜索优化

适用于智能音箱（如Alexa、Siri）、车载语音助手等场景，用户倾向于提问而非输入关键词。

例如：优化“如何冲泡咖啡”这类问答内容，使其被AI直接引用36。

精选摘要（Featured Snippets）优化

让内容以“答案框”形式展示在Google等搜索引擎顶部，减少用户点击需求。

例如：结构化FAQ（如“RCEP关税优惠有哪些？”）提升被AI引用的概率39。

零点击转化场景

AI直接提供答案（如购物建议、产品参数），用户无需访问官网即可决策。

例如：电商优化产品参数（JSON-LD标记），让AI直接推荐其商品。

权威知识库建设

适用于百科、技术文档等，AI优先引用高权威来源（如知乎高赞回答、官方白皮书）。

二、什么是GEO

生成引擎优化（GEO）是传统应答引擎优化（AEO）的下一步，具有更集中的未来方向。随着人们越来越倾向于使用人工智能驱动的搜索体验平台，如谷歌的搜索生成体验（SGE）、ChatGPT搜索和困惑人工智能，GEO确保您的内容能够吸引人们的眼球。它确保AI模型将您的品牌和内容识别为可靠的信息来源。

三、GEO的关键要素

GEO旨在让您的内容为人工智能驱动的搜索引擎做好准备，使其易于理解、信任和展示。以下是它所需要的：

对话式内容——如果你想要人类读者/用户，你希望你的内容听起来很人性化。确保你的内容有直截了当的答案，回答一般的问题，就像你在与读者交谈一样。

语义深度——不要把你的内容局限于表面的答案。让你的内容丰富，使用相关的术语和实体，让搜索引擎更容易理解上下文及其细微差别。

结构化数据标记——为搜索引擎实现模式和结构化数据标签以引导其了解内容的动机至关重要。这就像为谷歌和人工智能助手提供内容的路线图。

实时准确性——确保你的内容提供了事实背景。人工智能依赖于及时可靠的内容。因此，过时的信息不会为您带来任何结果。

简而言之，GEO旨在为您的内容建立人工智能的信任。怎么做？通过确保您的网站内容是打包的、结构化的和可靠的，以便人工智能理解、总结并为用户查询提供直接答案。

1、GEO的工作原理

人工智能驱动的搜索结果仅在与人类和机器对话时显示您的内容。这就是你在GEO方面的排名。以下是您如何为GEO塑造内容：

AI友好的结构——使您的内容易于被AI模型抓取。用清晰的标题、干净的格式、丰富的上下文和详细的解释来组织它。

会话风格——为你的内容使用会话语气。让它看起来像你在和你的听众交谈。人工智能优先考虑搜索引擎自然可读的内容，就像人们在网上输入问题一样。

E-E-A-T对齐——你的内容应该反映经验、专业知识、权威性和可信度。人工智能驱动的搜索引擎只会发现可靠的来源，遵循这种对齐方式就是你如何在其他内容页面中抢走焦点。

当你有效地制定战略时，这些技巧可以帮助你的页面出现在人工智能生成的答案中，并吸引更强的参与度。

2、SEO的下一章——向AEO和GEO的演变

搜索已经从依赖关键字和反向链接的传统SEO发展到专注于根据用户意图提供直接答案的AEO和GEO。现在，我们需要更新我们的GEO/AEO战略，为搜索添加地理背景。

最近，大约46%的谷歌搜索围绕本地意图，“我附近”的查询增加了大约500%。语音搜索也更有可能是基于位置的。从关键字到现实世界实体、位置和意图的这种进化转变标志着搜索引擎优化世界中搜索格局的转变。

3、GEO（生成式引擎优化）的应用场景

GEO 针对生成式AI（如ChatGPT、DeepSeek、Perplexity），优化内容使其成为AI生成答案的“信源”。
典型应用场景包括：

AI推荐流量获取

企业内容被ChatGPT等AI工具引用，直接影响用户决策（如“5000元游戏本推荐”）。

例如：某母婴品牌通过优化机器可读内容，在AI推荐中曝光量提升80%29。

多模态内容适配

优化视频摘要、3D模型语义标签，使AI能提取并生成可视化答案。

例如：零售企业通过视频摘要优化，AI答案中产品提及率提升89%2。

行业权威信源构建

AI倾向引用权威数据（如Gartner报告、政策文件），企业可通过白皮书、认证背书提升引用率29。

跨平台语义网络协同

整合官网、知乎解析、UGC评测，形成AI可识别的知识闭环。

例如：餐饮品牌将用户评论转为问答模块，AI曝光量增长200%2。

六、SEO->AEO->GEO——营销人员不能错过的进化之旅

过去五年中，搜索行为的变化比过去二十年的变化要大得多。理解这一转变需要你实现从SEO（搜索引擎优化）到AEO（应答引擎优化），最后到GEO（生成引擎优化）的转变。在基于当前场景开发新的内容策略之前，让我们分解整个转换。

1、SEO：排名和驱动流量的策略

SEO多年来一直统治着数字营销领域。其目的是将页面置于搜索引擎结果页面（SERP）的顶部。营销人员通过关键字放置、元标签、移动友好性、页面速度和反向链接配置文件来制定内容策略。以下是SEO所寻找的：

• 使您的网站易于被搜索引擎抓取、索引和发现。使用相关关键字构建内容
• 通过获取反向链接建立权威
• 改善用户体验，吸引更高的参与度和点击率。

简单来说，SEO可以让你的网站在人群中脱颖而出。然而，随着用户对直接答案的需求不断增长，特别是语音搜索和人工智能助手，游戏开始发展。

2、AEO：从排名到回答的战略

新时代带来了AEO——一个除了排名更高之外，还专注于回答用户的阶段。像谷歌的特色片段、ChatGPT、困惑人工智能和语音助理这样的平台依赖于直接的答案，而不是长长的列表。以下是AEO所依赖的：
AI和答案引擎可信赖和引用的权威内容。
数据采用模式标记和清晰的标题层次结构进行结构化，使机器能够理解和提取答案。
你的内容的对话语调，就像真正的用户问问题一样。
值得参考的描述性指南、研究和解释。
然而，随着人工智能变得越来越聪明，即使是AEO也无法独自跟上游戏的步伐。

3、GEO：生成搜索策略

进入GEO–生成引擎优化。与AEO不同，ChatGPT和Gemini等生成性AI工具现在可以合成新的答案，而不是提供内容片段。这些工具从多个资源中提取想法，并对其进行重新表述，以获得独特的实时答案。以下是GEO剧本的定义：

雾化内容——将内容分解成简短、清晰、易于理解的片段，便于人工智能进行拆分和重新组装。

丰富的上下文——确保你的内容提供背景、关系以及概念之间的语义联系，而不仅仅是事实。

多模式-您的内容必须与文本、图像甚至音频-视频输入配合使用。

概念图——构建你的内容，展示相关的想法，这样人工智能工具就可以生成准确、上下文感知的答案。

那么，我们如何定义SEO到GEO的转型之旅呢？

这不仅仅是算法更新。从SEO到AEO再到GEO的旅程定义了作者和营销人员的心态转变。

从排名到影响力——除了产生流量外，你还需要塑造人工智能生成的反应。

从关键字到知识图——不仅仅是匹配关键字，重点已经转移到通过内容提供深层次和语义信息。

从反向链接到权威信号，人工智能系统需要信任你的内容和专业知识，才能将你的品牌识别为可靠的来源。

从页面优化到知识优化——你的整个内容应该协同工作，为权威人士提供有价值的见解。

搜索的意义已经扩展到被影响人类决策的工具引用、综合和信任。随着人工智能驱动搜索的发展，你也应该彻底改变你的内容策略。

七、是什么让SEO、AEO和GEO相似？

虽然它们看似是三个不同的行业流行语，但它们有很多共同点。

他们专注于用户——这三种现象都专注于更快地向寻找信息的人提供准确的答案。

内容就是一切——无论是博客、操作指南还是常见问题解答，结构良好的内容都会带来结果。

在结构上不妥协——所有这些都需要你的内容有清晰的标题、可扫描的要点和易于阅读的上下文。

变化是不可避免的——这三者都取决于当前的趋势。今天有效的东西明天可能不起作用。SEO、AEO和GEO
都要求你保持敏捷，并将更新策略作为战略的一部分。

1、AEO与GEO的核心差异

八、SEO vs AEO vs GEO：有什么区别？

虽然这三个目标都是一样的，但每个目标都有自己的优先事项。以下是它们的不同之处：

SEO侧重于关键字、高质量内容、反向链接和强大的技术性能。

AEO致力于让您的页面出现在直接回答的位置，如特色片段、语音搜索回复和问答框。

GEO将整个游戏提升了一个档次，并要求您的内容针对人工智能驱动的生成搜索引擎进行优化。它优先考虑自然语言、语义相关性和上下文深度。

九、GEO/AEO的关键组成部分

让你的内容为GEO做好准备不仅仅是插入关键字。这是关于当附近的用户对着手机说“我附近最好的X地点在哪里？”时，为搜索引擎构建内容以推荐你的业务

以下是您需要奠定基础的内容：

将谷歌的算法与结构化数据和模式标记相结合

搜索引擎需要清晰的标志和方向来发现你的页面。使用模式类型，如LocalBusiness、FAQPage、Review和GeoCoordinates。这样，你就可以在谷歌上对你的页面进行排名，让它了解你是谁，你在哪里，你提供了什么。

您可以在Google的富结果测试的帮助下测试和验证您的模式实现。

1、NAP一致性很重要

您需要确保NAP在整个网络上的一致性——您的姓名、地址和电话号码应在您的Google Business Profile中逐字显示。这有助于您在列出的本地目录中轻松被发现。

不一致的NAP会混淆搜索引擎和用户。使用Moz Local或Yext等工具跟踪此信息。

2、谷歌业务概况（GBP）优化

谷歌需要您的英镑个人资料来提供本地答案。确保您的营业时间、类别和服务都已更新。如果您没有实体店面，请使用高质量的图像来展示您的业务，并确保服务部分针对基于位置的搜索查询进行了优化。

3、优化语音搜索

为您的内容使用对话语气，以便更容易进行语音搜索查询。确保听起来像人类，为了人类。自然地回答问题。使用具有对话调性的清晰标题，与用户的说话方式保持一致。实施要点和简短答案，让语音助手轻松阅读您的内容。

4、使用内容进行超本地化

如果你想让你的页面在每个位置都排名靠前，你必须超越一般内容。创建特定位置的登录页面，添加当地参考、地标和以社区为中心的关键字。例如，用“奥斯汀市中心最好的意大利餐厅”代替“最好的餐厅”

十、GEO/AEO的技术资格

制作丰富的内容只是成功的一半。如果不勾选内容的技术要求，即使是你最好的作品也可能无法在搜索引擎上获得更高的排名。以下是您的内容要满足的技术因素，以优化GEO/AEO：

1、结构化数据

你的内容需要谷歌、必应等引擎的结构化数据，以及ChatGPT等人工智能工具来制定路线图。此路线图使他们能够了解他们正在处理的内容以及为什么您的内容是可靠的。以下是如何正确获取结构化数据：

文章标记-它将您的内容标记为文章，并指出标题、作者姓名、发布日期和特写图片等重要细节。它通过准确的AI引用提高了您吸引丰富搜索结果的机会。

常见问题模式——你的问答部分应该用常见问题模式突出显示。这有助于在搜索结果的丰富片段区域获得一席之地，使人工智能系统更容易从您的内容中获取直接答案。
 

组织标记——搜索引擎和人工智能工具需要准确了解内容背后的人。这种标记有助于建立你的品牌权威，建立信任，将你的品牌与你的受众联系起来。

2、爬行性因素

搜索引擎和人工智能工具应该能够轻松抓取你的网站。以下是你如何允许这种情况发生：
使用Robots.txt：你的Robots.txt文件应该允许AI爬虫抓取你的网站，同时远离坏机器人。随着越来越多的AI玩家推出自己的爬虫，请确保及时了解所需的爬虫。

添加LLMs.txt：这对于指导AI系统在根目录下有一个markdown文件非常重要。

限制JavaScript依赖：限制对JavaScript的依赖。它可能会对你的内容流产生适得其反的效果。大多数AI爬虫发现渲染JS繁重的页面很有挑战性。因此，使用过多的JavaScript可能会导致搜索引擎在您的页面上错过关键信息。

使用HTTP状态码：您已经知道重定向、错误和页面删除需要明确的信号。为爬虫程序实现正确的301、302、404和410状态代码，以了解哪些是活动的、移动的或消失的。

3、站点速度和性能

提高您的网站速度和性能不仅使其用户友好，而且易于抓取。以下是优化网站速度的方法：
优化核心网络生命体征——你的目标应该是最大内容绘画（LCP）、第一输入延迟（FID）和累积布局偏移（CLS）。他们为排名和用户满意度定下了基调。

智能缓存-确保您的服务器和HTTP标头已设置为缓存，以减少访问者和再次访问的机器人的加载时间。
压缩媒体文件-使用较小大小的图像、视频和其他媒体资源来优化页面速度，同时不影响其质量。更快的加载时间让用户更快乐。

十一、GEO/AEO如何影响SEO

GEO/AEO就像你不断发展的搜索行为的助推器。它以富有洞察力的方式提高您的网站知名度和参与度。以下是它如何影响您的SEO策略：

提高AI驱动的内容可见性：通过结构化数据、常见问题解答和语义格式，GEO/AEO确保您的网站出现在AI驱动的响应和丰富的SERP功能中。

提高权威引用概率：GEO鼓励可以被语言模型和生成平台引用的内容。这有助于提高您网站的知名度，并使您的品牌在人工智能驱动的搜索中被视为值得信赖。

改善SERP中的用户体验和点击率：您希望您的内容具有简洁的答案、模式标记和问答结构，通过特色片段、People Also Ask查询和语音搜索结果来提高点击率。这是AEO方法的工作，也有利于传统的SEO。
巩固您未来的搜索引擎优化目标：GEO/AEO不是为了取代搜索引擎优化，而是为了进一步加强它。他们在这里指导不断发展的搜索行为，如语音、零点击、人工智能等，以实现长期的有机增长。

十二、GEO+AEO的策略

你可能已经看过了——你在旅途中问“嘿，Siri，成都最好的披萨店？”然后，答案会立即显示出来或大声读出。这就是转换显示结果的地方。在SEO得到照顾，您的内容分别针对AEO和GEO得到提升的情况下，您需要确保您的内容不仅与人工智能友好的结构在当地相关，而且您的品牌得到认可、功能、口语和信任。

1、为什么语音搜索很重要

语音搜索已成为新常态。全球约20.5%的人使用语音搜索，实际使用语音助理的人数超过84亿。仅在美国，就有58%的消费者使用语音搜索来发现当地企业，其中76%的人至少每周都会找到当地景点。此外，28%的此类搜索会在24小时内导致购买决策或商店访问。这意味着在今天主导传统的SEO是不够的。如果您的企业没有出现在前三个结果中，语音搜索将不会显示您的企业。

2、实时GEO+AEO

为了了解如何实时混合GEO和AEO，让我们举一个例子。想象一下，你有一个本地页面——亚利桑那州斯科茨代尔的管道服务。用问答部分、要点答案和用模式标记的评论来构建它。

现在，通过执行上述所有操作，您已经使您的内容具有语音友好性（AEO）、人工智能可引用性（GEO），并针对本地搜索进行了优化。现在，这将导致Gemini和ChatGPT等平台直接给出答案，并注明“这个管道团队提供全天候服务，评分为4.2星”。

3、您的SEO-AEO-GEO策略

SEO、AEO和GEO的融合只不过是SEO向SEO 4.0的演变。它需要的是：可发现性、人工智能答案、语音响应和分别用于SEO、AEO和GEO的功能片段。SEMrush或Ahrefs等工具可以方便地跟踪功能片段，而Clearscope或AI增强工具可以跟踪您网站的应答引擎性能。

十三、Drupal在GEO领域的地位如何？

当然，我们是Drupal的人，但我们不仅仅是为了它而说——Drupal自然是为GEO/AEO构建的。得益于其结构化的内容建模和可扩展性，它使企业更容易管理搜索引擎之间的复杂数据关系。

Drupal不仅适用于内容发布；它涵盖了结构、模式丰富、SEO友好的内容，具有可扩展性。以下是使用Drupal优化GEO/AEO内容

方法：

Drupal中的AI：Drupal的AI模块为您提供了一个框架和一套模块，使您更容易在Drupal网站上实现任何类型的AI。

AI驱动的元数据：Drupal的AI Metatag模块有助于自动化和微调每个页面的元数据，确保SEO和答案引擎（如谷歌上的特色片段）的统一优化。

自动生成内容智能：Drupal的Alt Text AI和content AI模块为图像生成上下文丰富的Alt文本，并总结页面内容。它使您的网站更易于访问，并为应答引擎做好准备。

智能内部链接：借助SmartLinker AI等模块，您可以在相关内容之间建立基于上下文的内部链接。这有助于搜索引擎了解内容关系，并避免失去点击您网站的访问者。

SEO友好的URL结构：Drupal的Pathauto模块有助于在您网站的所有页面上创建关键字丰富、人类可读的URL。

结构化数据和模式标记：Drupal的schema.org Metatag模块和JSON:neneneba API有助于将结构化数据添加到您的内容中，简化搜索引擎对内容的抓取、索引和特征化以获得直接答案。

基于位置的定制：多亏了Drupal的地理位置字段模块，该模块与传单地图工具相结合，有助于在您的内容中嵌入交互式地理元素。

区域登录页面：通过视图和分类，Drupal允许您创建特定于区域的登录页面，这些页面会根据内容的位置标签自动更新。

多语言和区域定位：Drupal的多语言模块允许您轻松添加hreflang属性。它确保不同地区、使用不同语言的用户在您的内容中得到他们想要的东西。

AI内容生成：Drupal允许您与OpenAI工具集成，自动生成FA部分、丰富答案或代码片段友好的内容。这增加了你在特色片段中被发现的几率。

十四、增强您的GEO/AEO工作的其他工具

谷歌搜索控制台：跟踪您的网站搜索外观、索引问题和结构化数据中的错误。

谷歌商业简介：加强您的本地搜索引擎优化业务，特别是如果您想在谷歌地图和本地包搜索结果中排名靠前。

模式标记生成器：有一些工具可以为您的内容生成模式标记，例如Merkle的模式标记生成器和RankRanger的模式生成器。它们有助于创建干净、可测试的模式代码。

本地SEO平台：如果您需要本地SEO方面的帮助，您的首选工具可以是BrightLocal、Moz Local和Whitespark，它们有助于本地引文跟踪、审计和列表管理。

人工智能内容创建：当涉及到为人工智能创建内容时，您可以信任ChatGPT、SurferSEO和Jasper等工具，它们为答案引擎和本地搜索制作内容。

十五、GEO/AEO的未来：下一步是什么？

搜索正在以更快的速度发展，人们搜索和搜索引擎提供答案的方式也是如此。谷歌的搜索生成体验（SGE）正在主导这一转型。谷歌现在不再是列表中的蓝色链接之一，而是优先考虑人工智能生成的对话答案，这些答案实时汇总到相关内容中。 
使您的内容位置丰富、模式优化和以答案为中心，就是为GEO/AEO目的优化您的内容。这让你有更好的机会在顶级AI驱动的结果中脱颖而出。

然而，人工智能只是拼图的一部分。

还有更多的事情要做——增强现实（AR）和虚拟现实（VR）正在重新定义本地搜索机制。此外，多模式搜索是另一个前沿。搜索可以使用语音命令、图像、位置数据、手势等进行。还有多语言本地搜索的权威。谷歌和必应在解释文化背景和语言差异方面越来越好。 

这就是为什么一个以GEO/AEO为重点的内容计划的万无一失的策略可以确保您的业务不会在翻译中迷失方向，而是在搜索结果中占据更高的位置。